摘要：:雙十一,剁手族,直播帶貨不外，本年的雙十一，這種套路明明少了很多，至少像購(gòu)物金膨脹這樣的燒腦勾當(dāng)沒(méi)有了，各大電商平臺(tái)像提前磋商好了一樣，回歸到了“滿(mǎn)減”“打折”
不外，本年的雙十一，這種套路明明少了很多，至少像購(gòu)物金膨脹這樣的燒腦勾當(dāng)沒(méi)有了，各大電商平臺(tái)像提前磋商好了一樣，回歸到了“滿(mǎn)減”“打折”等直接優(yōu)惠法子上。
本年雙十一天貓帶來(lái)了“三重優(yōu)惠”——1700萬(wàn)商品集團(tuán)打折、全場(chǎng)跨店每滿(mǎn)300元減50元、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券，這三重優(yōu)惠可疊加。京東跨店每滿(mǎn)299元減50元、每滿(mǎn)1000元減100元。抖音和快手則幾多要整些花活，像抖音在“滿(mǎn)200元減30元”的基本上，還要搞短視頻任務(wù)賽。
對(duì)付上面這些勾當(dāng)法則，消費(fèi)者至少能看懂字面意思，也不消做很巨大的算術(shù)題。謝天謝地，不談價(jià)值有沒(méi)有大優(yōu)惠，本年雙十一在購(gòu)物體驗(yàn)方面應(yīng)該沒(méi)那么熬煎人了。
環(huán)繞購(gòu)物體驗(yàn)和產(chǎn)物處事，本年的雙十一確實(shí)產(chǎn)生了許多變革。
好比在時(shí)間上，許多電商平臺(tái)預(yù)售商品不再選擇零點(diǎn)，剁手族不消再熬夜。這點(diǎn)并不是新變革，最近兩年的雙十一都是如此。不外，本年的雙十一應(yīng)該會(huì)有更多商家這樣做。同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)也變大了不少。就拿淘寶來(lái)說(shuō)，內(nèi)里的購(gòu)物車(chē)容量將從120晉升至300件，就是百年一遇的購(gòu)物狂應(yīng)該也能滿(mǎn)意了。
淘寶購(gòu)物車(chē)容量變大
去年雙十一部門(mén)商品的貶價(jià)節(jié)拍雜亂，導(dǎo)致許多消費(fèi)者怨聲載道，紛紛直呼“血虧”。這點(diǎn)各大電商平臺(tái)也想到了。譬喻淘寶、天貓已對(duì)雙十一勾當(dāng)期間的價(jià)保處事法則做了進(jìn)級(jí)，最長(zhǎng)價(jià)保時(shí)間從15天耽誤至27天，這根基包圍了整個(gè)雙十一的勾那時(shí)間。不外，這僅合用于標(biāo)有價(jià)保標(biāo)識(shí)的商品，沒(méi)有標(biāo)識(shí)的商品則沒(méi)有保障。
顯然，在經(jīng)驗(yàn)過(guò)幾場(chǎng)價(jià)值戰(zhàn)之后，各大電商平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到了商品處事的重要性。
雙十一的代價(jià)重塑
簡(jiǎn)直，這么多年來(lái)，雙十一的低價(jià)優(yōu)勢(shì)在一點(diǎn)點(diǎn)流失，但其代價(jià)也在不絕重塑傍邊。
在野蠻發(fā)展時(shí)代，電商開(kāi)啟雙十一追求的是銷(xiāo)售額，甚至是數(shù)字增長(zhǎng)自己的快感。2010年，雙十一的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)沒(méi)有本日這樣浮夸。僅一年之后，雙十一的銷(xiāo)售額打破百億大關(guān)，2016年更是實(shí)現(xiàn)千億銷(xiāo)售額。而在2021年，雙十一的銷(xiāo)售額已達(dá)9651.2億，迫近萬(wàn)億元，這個(gè)數(shù)字本年應(yīng)該能有所打破。不外，去年雙十一的銷(xiāo)售額增速創(chuàng)下了汗青最低點(diǎn)。
2021年京東雙十一成交額
俊杰不提當(dāng)年勇，經(jīng)驗(yàn)過(guò)野蠻發(fā)展時(shí)期的電商平臺(tái)，正試圖打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這可以視作一次努力的轉(zhuǎn)型。
從前面各大電商的新做法來(lái)看，如何打造更優(yōu)的消費(fèi)者體驗(yàn)才是本年雙十一的重點(diǎn)。不只僅是商品預(yù)售時(shí)間更友好，價(jià)保處事法則進(jìn)級(jí)，部門(mén)電商平臺(tái)還劃定，雙十一期間訂單退貨運(yùn)費(fèi)可全免，甚至超重發(fā)生的郵費(fèi)也將由平臺(tái)舉辦津貼。這些做法確實(shí)辦理了消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)。
天貓雙十一免運(yùn)費(fèi)退貨
作為一種電商文化，雙十一正迅速闖進(jìn)各行各業(yè)，與之融會(huì)，密不行分。最近幾年，全國(guó)各大博物館都努力參加雙十一勾當(dāng)，收獲頗豐，去年的文創(chuàng)產(chǎn)物尤其是考古盲盒大受接待。如今雙十一就在面前，各大博物館又在靜靜打造一些很有創(chuàng)意的“爆款”，像蘇州博物館的文藤主題系列產(chǎn)物，甘肅省博物館的綠馬主題文創(chuàng)產(chǎn)物都有大概“出圈”。
雙十一進(jìn)行了十多年，其實(shí)早已成為一種節(jié)日，背后自有其文化代價(jià)，這種文化代價(jià)實(shí)際上就是一種客戶(hù)代價(jià)，這也是雙十一降生之初被賦予的意義。只有回歸初心，雙十一才氣留住剁手族。
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| 軟件類(lèi)型：購(gòu)物軟件 | ||
| 軟件大?。?0.57MB |
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