摘要：:雙十一新變局,雙十一小游【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加
【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價(jià)值買不動(dòng)了。不外，當(dāng)價(jià)值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
意義需要不絕去填補(bǔ)，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復(fù)出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時(shí)，東方甄選的俞敏洪、交個(gè)伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺(tái)直播或者會(huì)在電商直播江湖中熱鬧一時(shí)。
說起雙十一的過往，曾經(jīng)在電商平臺(tái)上火爆一時(shí)的小游戲如今已無人問津，但雷同的游戲式營銷并未消失，取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當(dāng)?shù)睾谑袌?chǎng)，抖音、快手等都在招兵買馬，一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的流量之爭(zhēng)正在短視頻平臺(tái)之間暗流涌動(dòng)。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進(jìn)各行各業(yè)。在此進(jìn)程中，雙十一這個(gè)僅有十幾年汗青的購物節(jié)會(huì)不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查，環(huán)繞各個(gè)話題舉辦深度探討。本文聚焦的話題為“雙十一小游戲?yàn)楹卧絹碓讲皇芙哟?，探究“養(yǎng)貓”小游戲?yàn)楹螐臅?huì)從驚艷開局慢慢釀成萬人吐槽的背后原因。
雙十一新變局:“養(yǎng)貓”小游戲?yàn)楹螐捏@艷開局到萬人吐槽？
身為最先推出此類小游戲的天貓，從2018年的“集能量”開始，其每年的雙十一城市帶來一個(gè)小游戲，無論是2019年的“蓋樓”，照舊2020年的“養(yǎng)貓”，亦或是2021年的“搶格子”，每年的游戲可以說都引起了無數(shù)規(guī)劃在雙十一購物的消費(fèi)者的存眷，也為天貓的雙十一勾當(dāng)帶來了不少人氣?？墒歉鴷r(shí)間的推移，小游戲的口碑便泛起逐年下跌的趨勢(shì)，而到本年，固然天貓依舊推出了小游戲，可是在宣傳力度上，對(duì)比此前卻明明小了不少。
雙十一小游戲驚艷開局
對(duì)付阿里來說，小游戲并不是一個(gè)生疏的對(duì)象。早在付出寶中，就早已存在有螞蟻叢林、螞蟻莊園等各類公益類小游戲，也有不少付出寶用戶參加個(gè)中。不外在2018年天貓雙十一時(shí)，阿里將“集能量”小游戲帶入了雙十一勾當(dāng)中，照舊頗具新意的一步棋。在其時(shí)的消費(fèi)者看來，在購物之余還能順便完成一些官方給出的任務(wù)，而且最后還能朋分雙十一紅包，不只在逛天貓/淘寶時(shí)可以或許通過相關(guān)游戲放松一下臉色，還能在雙十一當(dāng)天得到必然數(shù)額的紅包優(yōu)惠，何樂而不為呢？
天貓雙十一
在第一年“集能量”后，2019年的“蓋樓”和2020年的“養(yǎng)貓”小游戲可以說是真正的讓雙十一小游戲熱度到達(dá)了頂峰。一時(shí)間，“養(yǎng)貓”“蓋樓”的各類帖子和留言在互聯(lián)網(wǎng)上可以說是無所不在，在官方的大力大舉宣傳下，相關(guān)小游戲也時(shí)常會(huì)登上各類熱搜，而“組隊(duì)PK”也成為了新一代網(wǎng)絡(luò)熱詞。
2021年雙十一“搶格子”游戲
有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年的“蓋樓”小游戲，用了僅僅一周的時(shí)間就積聚了近3億用戶；2020年的“養(yǎng)貓”小游戲的用戶總量更是高出5億，而作為比擬，2020年最火的《王者榮耀》用戶數(shù)也不外才1億。固然由于二者不屬于同一類游戲而沒有太高的比擬性，不外這也能從側(cè)面反應(yīng)出，其時(shí)的雙十一小游戲畢竟有多火。
小游戲口碑遭反轉(zhuǎn)
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