摘要：:雙11,購(gòu)物節(jié),GMV【CNMO】要說每年哪個(gè)時(shí)候最適合購(gòu)物，許多人的第一回響必定是618、雙11。這兩個(gè)購(gòu)物節(jié)自降生起，每年的銷售額都不絕飆升，儼然成為了中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。11月12日，國(guó)度
【CNMO】要說每年哪個(gè)時(shí)候最適合購(gòu)物，許多人的第一回響必定是618、雙11。這兩個(gè)購(gòu)物節(jié)自降生起，每年的銷售額都不絕飆升，儼然成為了中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。11月12日，國(guó)度郵政局宣布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天全國(guó)快遞處理懲罰量達(dá)5.52億件，是日常業(yè)務(wù)量程度的1.8倍。既然快遞數(shù)據(jù)這么亮眼，想必銷售額也不會(huì)落下。
本年雙11事后，各大廠商紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，一串串亮眼的數(shù)據(jù)讓人目眩凌亂，但天貓、京東等平臺(tái)均未發(fā)布2022年雙11最終生意業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。天貓?zhí)N藉地暗示本年天貓“雙11”的生意業(yè)務(wù)局限與去年持平，而京東也稱“京東11.11全球熱愛季”逾越行業(yè)增速，締造了新的記載，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。顯著后果相較往年有所晉升，但為何天貓、京東不愿發(fā)布銷售額呢？
固然官方未公布銷售額，但CNMO從第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“星圖數(shù)據(jù)”獲悉，雙11期間全網(wǎng)電商生意業(yè)務(wù)額高出1.15萬(wàn)億元，相較去年的9650億元增長(zhǎng)了13%。個(gè)中綜合電商銷售額為9340億元，天貓市場(chǎng)份額居首位，京東緊隨其后，拼多多排名第三。
電商平臺(tái)為啥靜暗暗
回過甚來(lái)看，天貓發(fā)布的首份戰(zhàn)報(bào)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了國(guó)貨物牌、腰部主播，京東也著重于傳統(tǒng)3C數(shù)碼相關(guān)銷售數(shù)據(jù)。與其說這些頭部平臺(tái)低調(diào)，不如說是進(jìn)入了存量階段，一昧強(qiáng)挪用戶增長(zhǎng)和銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)沒有多大的意義，“穩(wěn)健”才是第一要?jiǎng)?wù)。
如何保持穩(wěn)健呢？我們先看看人們的消費(fèi)見識(shí)。截至6月末，我國(guó)住戶存款局限為112.8萬(wàn)億元，近年頭增加了10.3萬(wàn)億元?！?022年第二季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷觀測(cè)陳訴》顯示，二季度傾向于“更多儲(chǔ)備”的住民占58.3%。疫情肆虐以來(lái)，許多人對(duì)付消費(fèi)的立場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸毁I對(duì)不買貴”“如無(wú)須要，勿增實(shí)體”，更多人傾向于存錢。
在這個(gè)大配景下，天貓、京東等平臺(tái)與消費(fèi)者細(xì)密相連，很難不受到消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的影響。GMV固然增長(zhǎng)受阻，但存量的內(nèi)容照舊可以進(jìn)一步增強(qiáng)。這兩家平臺(tái)在淡化生意業(yè)務(wù)總額的同時(shí)，轉(zhuǎn)向了對(duì)商家扶持、新興品類、用戶體驗(yàn)、數(shù)實(shí)融合等方面的存眷。
《2022天貓雙11社會(huì)代價(jià)陳訴》顯示，雙11期間，淘寶直播間累計(jì)賣出3549萬(wàn)件農(nóng)貨，160個(gè)國(guó)度村子振興重點(diǎn)幫扶縣的農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)35%；高出1633萬(wàn)人購(gòu)置綠色商品，替換裝的購(gòu)置量同比增加34%，高出700萬(wàn)人參加了手機(jī)接納。京東也不甘示弱，近10000種農(nóng)產(chǎn)物成交額高出10萬(wàn)元，超20萬(wàn)家實(shí)體門店入駐京東抵家、京東小時(shí)購(gòu)，共包圍全國(guó)1800多個(gè)縣、區(qū)市。
除此之外，固然非剛需消費(fèi)受到影響，但天貓數(shù)據(jù)顯示，舉動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類在已往一年增長(zhǎng)迅猛，成為“新四大金剛”。這些新興內(nèi)容的呈現(xiàn)，除了有利于GMV增長(zhǎng)外，還能讓年青人真切感覺到平臺(tái)的本性化，有利于敦促平臺(tái)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
短視頻平臺(tái)蠢蠢欲動(dòng)
固然天貓、京東偃旗息鼓，但短視頻平臺(tái)卻“支棱”起來(lái)了。本年雙11期間，抖音電商推出每滿200-30勾當(dāng)，雙11好物節(jié)跨店每滿減動(dòng)銷商品數(shù)晉升571%，定金預(yù)售勾當(dāng)付出GMV較去年同期晉升405%。同時(shí)，抖音商城商品總曝光量達(dá)786億，動(dòng)銷商品數(shù)較去年晉升134%。另外，抖音7667個(gè)直播間付出GMV破百萬(wàn)，掛購(gòu)物車短視頻的播放量累計(jì)到達(dá)了29.37億。
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