摘要：:ironSource,手機,用戶,行為,洞察,70%,游戲,在新媒體時代，用戶和消費者的時間被各種移動設(shè)備中的碎片化內(nèi)容占據(jù)，根據(jù)《2022 年三季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，移動網(wǎng)民人均安裝 App 的數(shù)量達到 74 個，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨

在新媒體時代，用戶和消費者的時間被各種移動設(shè)備中的碎片化內(nèi)容占據(jù)，根據(jù)《2022 年三季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，移動網(wǎng)民人均安裝 App 的數(shù)量達到 74 個，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢。而 data.ai 的最新數(shù)據(jù)則表明，目前，用戶平均每天使用手機 App 的時長為 5 個小時，超過以往任何時候。

而在全球經(jīng)濟增長放緩的大背景下，消費者需求的變化將成為企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實，廣告主更要洞察消費者當(dāng)前的消費心理與行為，才能有針對性地制定營銷和推廣計劃，精準(zhǔn)匹配用戶需求?；诖?，ironSource from Unity 開展了一項調(diào)查，旨在了解 2023 年用戶使用手機的行為。

游戲在手機應(yīng)用中最受歡迎

用戶使用手機時，會進行不同的功能操作，比如 55% 的用戶喜歡瀏覽社交媒體，46% 的用戶喜歡給朋友和家人發(fā)短信和打電話，28% 的用戶喜歡閱讀新聞，25% 的用戶喜歡回復(fù)電子郵件。如今，手機承載了眾多功能，可以幫助用戶做很多事情，但用戶仍然會把體驗游戲放在手機功能的首要位置，有 70% 的用戶喜歡使用手機玩游戲。

以上數(shù)據(jù)表明，手游是深受用戶喜愛的手機娛樂項目，因此也成為了觸達大規(guī)模用戶群體的最佳媒介。對移動營銷人員來說，也需要善用手游渠道，全方位打造真摯體貼、打動人心的營銷活動，擴展用戶規(guī)模。

周末和夜晚：使用手機的高峰

有 56% 的用戶表示，他們會在閑暇時光（比如周末）花更多的時間使用手機，而由于學(xué)校通常不允許學(xué)生使用手機，使得 Z 世代在此類用戶中所占比例最高，達到64%。但也有 44% 的用戶表示，他們在工作日使用手機的時間更長，也保持了相對較高的比例。

在一天的時段中，用戶在晚間使用手機的時間最長，達到 37%，這是因為人們結(jié)束了一天的工作后，晚上會有更多的閑暇時間打開手機，查看新聞、回復(fù)短信、閱讀訂閱內(nèi)容。相比之下，用戶早上使用手機上的時間最少，只有 14% 的用戶表示經(jīng)常在早上使用手機，而這其中，用戶起床后會首先查看聊天信息，其次是查看社交應(yīng)用（26%）和電子郵件（22%），用戶在早上使用哪些應(yīng)用，通常取決于這一天的工作安排，以及出門前準(zhǔn)備時間的長短。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，千禧一代、X 世代和女性用戶都符合這個趨勢，不過 Z 世代和男性用戶最喜歡在下午（35%和34%）和晚上（均為35%）使用手機，這可能由于 Z 世代要等到放學(xué)才能打開手機。

針對這一趨勢，移動營銷人員可以在用戶最空閑的時間段，針對用戶喜愛的內(nèi)容和偏好設(shè)計營銷策略和內(nèi)容以觸達用戶，但要注意，用戶的空閑時間因年齡和性別而異，這需要定制不同的活動形式。 ironSource,手機,用戶,行為,洞察,70%,游戲,http://restorativevibrationalpractice.comhttp://restorativevibrationalpractice.com/news/youxixinwen/205632.html

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