摘要：:雙十一,天貓雙十一,雙11預(yù)【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能幾十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參
【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能幾十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價(jià)值買不動(dòng)了。不外，當(dāng)價(jià)值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
雙十一新變局：萬物皆可“囤”大時(shí)代光降
意義需要不絕去填補(bǔ)，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復(fù)出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時(shí)，東方甄選的俞敏洪、交個(gè)伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺(tái)直播或者會(huì)在電商直播江湖中熱鬧一時(shí)。
說起雙十一的過往，曾經(jīng)在電商平臺(tái)上火爆一時(shí)的小游戲如今已無人問津，但雷同的游戲式營(yíng)銷并未消失，取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當(dāng)?shù)睾谑袌?chǎng)，抖音、快手等都在招兵買馬，一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的流量之爭(zhēng)正在短視頻平臺(tái)之間暗流涌動(dòng)。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進(jìn)各行各業(yè)。在此進(jìn)程中，雙十一這個(gè)僅有十幾年汗青的購物節(jié)會(huì)不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查，環(huán)繞各個(gè)話題舉辦深度探討。本文聚焦的話題為：線上線下聯(lián)動(dòng)，萬物皆可“囤”大時(shí)代光降。
世界上獨(dú)一穩(wěn)定的就是變革自己。事實(shí)上，在顛末尾多年的成長(zhǎng)之后，雙十一已經(jīng)成為了一個(gè)名副其實(shí)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。不只僅只是線上的電商平臺(tái)，線下的商家也早已深入個(gè)中。雙十一的內(nèi)核外延已經(jīng)悄然產(chǎn)生變革。
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2018年，天貓雙11走過十年過程。這年，天貓想做出些新的改變，于是首次與餓了么、口碑平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，使消費(fèi)狂歡第一次真正涵蓋了“衣食住行吃喝玩樂”全場(chǎng)景。星巴克、海底撈、肯德基等全球400個(gè)知名品牌首次會(huì)合在線上推出電子消費(fèi)券，線下推出半價(jià)、滿減勾當(dāng)，第一次大局限地插手線上線下狂歡，讓消費(fèi)者全方位感覺到了雙十一的氣氛。
在給消費(fèi)者提供更多選擇的同時(shí)，商家們也“大獲全勝”。2018年雙十一勾當(dāng)前十天，包羅星巴克、麥當(dāng)勞、西貝等在內(nèi)的9大餐飲品牌在其與餓了么相助的“超等品牌日”期間初戰(zhàn)獲勝：約1萬家門店的訂單量同比增長(zhǎng)近200%；家樂福第一天成交比平日增長(zhǎng)六倍；百果園單日在餓了么APP內(nèi)搜索量就靠近百萬次。
而在口碑，從11月1日開始，天天有幾千萬用戶在口碑上保藏、加購種種吃喝玩樂套餐，海底撈的暖鍋底料在兩天內(nèi)被保藏10萬次，肯德基的藤椒嫩筍雞腿卷買一送一兌換券售出20萬份。
當(dāng)?shù)睾谔幨氯娌迨痔熵堧p11，是阿里巴巴貿(mào)易操縱系統(tǒng)賦能品牌商家走向數(shù)字時(shí)代化所開發(fā)的又一塊全新國(guó)界。從頭界說了都市糊口，吃喝玩樂全場(chǎng)景狂歡就此全面展開。以后今后，“賣得好”不再只是衣飾、家電、美妝等行業(yè)商家的專屬。雙11的主疆場(chǎng)從傳統(tǒng)意義上的以線上玩家為主，開始蛻變?yōu)榱司€上和線下玩家為主。
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